Révérence de Sora /
Deezer noyé sous les titres machine /
Refonte Adobe-NVIDIA de la fabrique créative

OpenAI a annoncé le 24 mars 2026 la fermeture prochaine de Sora, son application de génération vidéo par IA, à peine six mois après son lancement grand public et trois mois après la signature d'un accord d'un milliard de dollars avec Disney. L'application avait perdu 66% de ses téléchargements mensuels en trois mois, tombant à 1,1 million en février 2026 — loin des ambitions initiales. Le coût computationnel extrêmement élevé de la génération vidéo, incompatible avec le modèle économique des abonnements ChatGPT, figure parmi les raisons officiellement invoquées par la société. La fonctionnalité phare des "cameos" — permettant à chacun de scanner son visage pour se retrouver dans des vidéos — avait généré des deepfakes de personnalités publiques non consentantes, dont Martin Luther King Jr. et Robin Williams, malgré les garde-fous en place. Disney se retire de l'accord en conséquence directe de la fermeture, et l'équipe Sora est redirigée vers la recherche en simulation du monde pour la robotique.

La plateforme de streaming Deezer révèle que 34% de la musique qui lui est soumise chaque jour est désormais entièrement générée par intelligence artificielle, soit environ 50 000 titres quotidiens — une hausse spectaculaire par rapport aux 18% enregistrés en avril 2025. Une étude associée révèle que 97% des auditeurs ne distinguent pas un titre IA d'une production humaine à l'oreille, remettant en question la valeur perçue de l'interprétation artistique dans l'économie du streaming. En réponse, Deezer a pris la décision inédite d'exclure automatiquement les titres 100% IA de ses recommandations algorithmiques et de ses playlists éditoriales, une première dans le secteur. Selon les projections actuelles, cette masse de contenu automatisé pourrait amputer de 25% les revenus des créateurs musicaux d'ici 2028, soit une perte estimée à 4 milliards d'euros. Les plateformes concurrentes, dont Spotify, restent en retrait sur les politiques de régulation, préférant observer avant d'agir.

Adobe et NVIDIA ont annoncé le 16 mars 2026 un partenariat stratégique visant à accélérer l'IA créative dans les outils de production : génération d'images — des visuels de pochette d'album aux contenus publicitaires —, de vidéos et de contenus marketing à grande échelle, avec un accent mis sur les workflows agentiques capables d'automatiser des chaînes de production complètes. Le partenariat porte sur l'entraînement des prochains modèles fondamentaux d'Adobe Firefly sur les infrastructures GPU de NVIDIA, notamment les puces Blackwell, ouvrant la voie à des générations plus rapides et à une montée en qualité sensible. Les deux sociétés entendent livrer des outils directement intégrés à Creative Cloud, permettant aux équipes créatives et marketing d'orchestrer des agents IA sans quitter leur environnement de travail habituel. Adobe insiste sur la conformité des modèles Firefly avec les droits d'auteur : tous sont entraînés sur des contenus sous licence ou tombés dans le domaine public. Ce partenariat s'inscrit dans un mouvement plus large de consolidation des infrastructures IA créatives entre les grands éditeurs logiciels et les fabricants de puces.